“最严短剧新规”六月出台,网络微短剧市场变天了吗?

清樽独醉2024-06-20  65

导读:步入六月,一纸“最严短剧新规”终于“靴子落地”。根据国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》,自6月1日起,微短剧施行分类分层审核,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。新规一出,原先并未纳入审核机制的微短剧市场正式步入“备案时代…

  步入六月,一纸“最严短剧新规”终于“靴子落地”。根据国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》,自6月1日起,微短剧施行分类分层审核,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。新规一出,原先并未纳入审核机制的微短剧市场正式步入“备案时代”,仅6月1日当日,在网络视听节目备案系统中,就有3309部约22.7万集微短剧完成备案并获上线备案号。

“最严短剧新规”六月出台,网络微短剧市场变天了吗?

  图源:视觉中国

  新规不是给微短剧“踩刹车”

  根据新规,微短剧的审核方式依据投资额的大小进行分层审核,投资额度在100万元以上的“重点微短剧”由广电总局审核,30万元到100万元之间的“普通微短剧”由省级广电部门审核,30万元以下的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行平台内容管理的职责。这种分层审核的备案机制厘清了微短剧上线前的程序规范问题,也以结合实际情况的方式为微短剧的有序发展提供了广阔的空间。

  在新规出台之前,业界曾担心新规会以“一刀切”的方式阻断微短剧这一新生事物的发展。在著名策划人谭飞看来,新规出台并不是为了给微短剧的发展“踩刹车”,与之相反,“是希望这个行业能够更顺滑地开下去”。以北京市广播电视局所提供的数据为例,近一个月以来,北京市重点微短剧和普通微短剧呈现增长趋势,6月报审项目数量较5月增长了一倍。截至6月14日,抖音、快手、点众、中文在线、风行等北京市属平台在网络视听节目备案系统已备案“其他微短剧”4629部。

“最严短剧新规”六月出台,网络微短剧市场变天了吗?

  各地推动微短剧精品制作

  微短剧自爆火以来,始终存在内容题材易“擦边”,靠反转、爽文和狗血剧情吸引观众付费的“原罪”。在谭飞看来,微短剧短平快的播出方式和盈利方式,决定了其在下沉市场的内容策略,“微短剧之所以成功,离不开它的爽点密集和反转设计,霸道总裁、娇妻赘婿、玛丽苏和爽文,这些都是吸引观众往下看并为之付费的有效手段,想让观众付费,就得‘下钩子’。”就在新规施行不久,国家广播电视总局还约谈了违规微短剧《大佬,你女儿被婆婆家欺负惨了》,针对该剧中出现的剧情低俗、渲染血腥暴力等多重违规情况进行处罚和通报。

  在新规出台前,2023年前8个月上线的微短剧中,爱情题材有379部,在所有题材类型中占比最高,达到了31%。新规出台后,分析首日备案审核获批的3309部微短剧就能发现,剧名中比较常见的“总裁”“夫人”“娇妻” “离婚”等关键词已大为减少,现实题材作品则成为主流。

  各地广电与网络平台也纷纷发力,以“文旅+短剧”“短剧剧场”的方式入局微短剧内容精品制作。北京市就策划发起“北京大视听·网络微短剧‘首亮微光’扶持计划”,推出《柒两人生》《超越吧!阿娟》《金猪玉叶》等优质作品,发挥了京产网络微短剧的示范引领作用。北京市还主动策划了跟着微短剧去旅行·“短剧游北京”创作计划,收到各方申报“微短剧+北京文旅”题材作品60部。

  目前,北京孵化培育的重点项目正陆续落地。《幸福西城》已完成调研采风工作,目前正在积极打磨剧本推动创作;科幻题材微短剧《如果AI》已于5月21日在石景山区首钢一高炉·SoReal科幻乐园开机。

  盈利生态仍显畸形

  据艾媒咨询数据,2023年中国微短剧市场规模达373.9亿,同比上升267.65%,预计2024年将超过500亿元,2027年超1000亿元。

  急速增长的市场规模下,微短剧市场是否真的盈利了,蛋糕又落到了谁家?根据《中国微短剧市场发展研究报告》调查显示,目前用户付费观看微短剧的方式包括购买平台会员、单剧集购买、平台充值和解锁激励广告等,有41%的被调查者表示自己会付费观看,其中超过70%的被调查者每月在微短剧上的消费高达50元以上。

  然而,火热的市场收益并没有直接反哺到制作者手中,这也让微短剧略显畸形的盈利生态成了行业的众矢之的。以今年春节档爆款剧《我在八零年代当后妈》为例,该剧上线后日均充值突破2000万,但其播出平台点众科技却辟谣称,千万充值、盈利过亿的说法并不存在,因为微短剧需要在平台购买流量才能保证千万播放,而这一“投流”的成本就占到了微短剧总成本的80%以上。

“最严短剧新规”六月出台,网络微短剧市场变天了吗?

  短剧宣发存在的这一严重畸形现象,至今仍未得到彻底的改善。根据DataEye报告提供的数据,2023年中国微短剧“投流”规模达312亿元,2024年投流规模约420亿元,2027年将超830亿元,与微短剧市场规模的总量相比,“投流”成本依然高居不下。“微短剧看似赚钱,但真正的内容创作者却并没有从中分得应有的比例。如果粗制滥造的剧情和制作就能够拿到巨额的盈利,那市场本身是没有动力去进行创作的精品化的,这反过来也必然导致微短剧创作无法吸引到真正有水平的创作者,内容质量也就难以保证,进入一种恶性循环。”谭飞呼吁,除了加强内容监管,真正影响微短剧发展的其实是产业链上的利益分配,如何能让创作者获得更合理的回报,同样值得关注。

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