杨紫诉拉夏贝尔旗下公司获赔 网友纷纷替她叫好

近日，杨紫与上海优仕服饰有限公司网络侵权责任纠纷案一审文书公开。文件显示，原告杨紫(Andy)诉称，被告销售运营的“Puella”品牌形象代言人合同到期后，被告仍未经授权使用其肖像图片做广告两年，仍作为产品代言人进行宣传，扰乱了商业代言规则，侵犯了杨紫的肖像权和名誉权。

法院认为，被告未经杨紫同意，在其网店使用其肖像，容易使他人认为杨紫同意被告使用其肖像进行商业代言，构成对杨紫肖像权的侵犯。被告的行为并没有降低杨紫的社会评价，不构成对名誉权的侵害。最后，法院判决被告立即删除店铺内杨紫的肖像，公开道歉，并赔偿杨紫25万元。

Puella是拉夏贝尔旗下的休闲女装品牌。据天眼超介绍，上海优仕服饰有限公司由新疆拉夏贝尔服饰有限公司全资拥有，根据官网介绍，Puella品牌风格为有趣的设计、艺术的品味、健康的心态。在Puella天猫旗舰店，产品主要定价在100元左右。

虽然是子品牌，但Puella在拉夏贝尔有着举足轻重的地位。2022年中报显示，主力品牌拉夏贝尔在所有品牌中的营收贡献最大，而Puella的营收位居第二，营收866.9万元，占比7.7%。

这样的营收表现也让拉夏贝尔对Puella寄予厚望，将其列入了品牌重塑战略的名单。拉夏贝尔在财报中表示，“公司正在打造一个全新的Puella品牌，其品牌定位、产品风格和目标客户更符合潮流和市场节奏，有望提振品牌活力，提升业务规模”。

事实上，自4月正式宣布从a股退市以来，拉夏贝尔一直在推进品牌重塑战略，寻求转型。按照拉夏贝尔的计划，下半年的主旋律是“转型”。按照“一个品牌、一个政策、主次划分”的基本策略，将对主要运营的拉夏贝尔、乌什吉、新普埃拉品牌进行重新定位，希望通过实现品牌梯队化、年轻化、品质化建设，完成全新的转型。

为实现上述愿景，拉夏贝尔通过内部孵化和外部合作，推出了USHGEE和EYEHI两个新品牌，为未来储备新的业务增长点；还与敦煌博物馆展开联合合作，以IP推广品牌；并计划提高线上业务的个体户比例，以更年轻的品牌形象、更好的品质和有创意的产品吸引消费者。

子品牌侵权代言人热搜反映出拉夏贝尔对品牌运营的法律意识淡漠，子品牌不严格按照合同履行职责，会对品牌造成负面影响。