反向旅游在年轻人中兴起 让旅行变得轻松无压力

旅游市场正在发生变化。为了避开汹涌的人群，安静悠闲地度过假期，逆向旅游逐渐在年轻人中兴起。一些鲜为人知的旅游小镇进入了人们的视野，它们以人少、消费低、能“说走就走”的特点成为新的“冷门之地”。

据说以螺蛳粉闻名的柳州、“宇宙尽头”的铁岭、两万元一套房的鹤岗、石油重镇克拉玛依，正成为这波反向旅游的热门目的地。去哪儿网的数据显示，截至9月22日，中国“小镇”酒店预订客房数量较2020年增长70%，其中高星级酒店预订客房数量增长明显，较2021年同期增长40%，较2020年增长50%。这组数据足以说明小镇旅游的火爆。

反向旅游为什么会兴起？所谓“反向”，对应的是每逢节假日人们涌向大城市的假期选择。但这么多年的经验早就让国人明白，十一国庆等国庆假期，大城市永远只有“从众”，这种旅游体验应该说并不那么美好。但考虑到假期安排，对于大多数人来说，这种情况显得力不从心。

似乎只有年轻人才能突破堡垒。在休假时间的安排上，年轻人和大多数中国人没有太大区别。区别在于他们的观念。这一代年轻人成长于互联网时代，也是网络社会的主流人群。在网络上，他们接触到各种信息和思想，形成多元价值观和兴趣优先的人格图谱。“人头攒动”的热门景区，很难满足他们对高品质旅游体验的追求。著名景点不符合他们鲜明的审美取向，那些小而美的偏远少数民族城市成了他们的理想之地。

这种逆向选择，当然也得益于两个客观条件。第一，互联网的种草效应。近年来，社交平台上出现了大量的种草图片和视频。这些内容给了过去不被重视的独特小城镇机会，比如青海海东，吉林延吉。因为有了互联网，当地独具民族特色的旅游习俗被挖掘和传播；鹤岗和曹西安因新闻事件和在线游戏而受欢迎。这种出圈是不确定的，但这就是社交媒体时代的独特魅力——每个人、每个地方都有平等的成名机会。

二是交通、酒店等基础设施完善，成本低。一个显而易见的事实是，如果高铁和飞机都不方便，反向旅游就无从谈起。小众目的地和“冷门”城市的高铁、飞机、五星级酒店等基础设施相对完善，价格低廉，为年轻人提供了可选择的空间，减轻了年轻人的成本负担，让他们的旅行变得轻松无压力。

其实就像有些网友说的，年轻人不想“反流行”，只想躺得舒服点。心在哪里，风景就在哪里，其他都不重要。